1. Comprobar que las URLs de la página son adecuadas.
Para que un buscador pueda rastrear un sitio correctamente es imprescindible que las URLs de las páginas sean únicas y que devuelvan siempre el mismo resultado independientemente de la sesión y otros factores. Es mejor que no contengan muchos parámetros y que sean lo más cortas posibles.
2. Revisar cómo están escritos los enlaces en las páginas.
Lo más importante a tener en cuenta es que los buscadores no saben leer ni Javascript ni Flash como lo hace un navegador. En consecuencia, todos los enlaces deberían estar descritos en HTML. Estos son algunos ejemplos de enlaces válidos:
• <a href=”http://midominio/dir/pagina.html”>texto ancla</a>
• <a href=”/dir/pagina.html”>texto ancla</a>
• <a href=”../pagina.html”>texto ancla</a>
Debemos asegurarnos de que desde la página principal del sitio se pueda llegar a cualquier otra página siguiendo enlaces de este tipo. Si no fuera posible, crear enlaces adicionales de este tipo para favorecer que los rastreadores puedan progresar por los contenidos del sitio.
3. Optimizar los títulos.
El criterio intra-site de mayor importancia es el campo <title> de una página. Debemos utilizar títulos lo más descriptivos posible y asegurarnos de que todas las páginas del sitio tienen títulos diferentes. Tratar de que los títulos contengan palabras clave. Cada página debería tratar de estar optimizada para 2 o 3 palabras clave como máximo. No utilizar más, pues entonces la optimización no tendrá el mismo efecto.
4. Optimizar el contenido de las páginas.
Ofrecer contenido de calidad. En
• Utilizar etiquetas <h1>, <h2>, etc. para definir títulos de secciones etc.
• Tratar de escribir en el lenguaje que utiliza el público al que nos dirigimos.
• Rellenar los Meta-Tags con información significativa.
• Procurar que el código HTML sea correcto (que cumpla el estándar).
Existen algunas herramientas que realizan un análisis del contenido de las páginas e informan de la frecuencia de las diferentes palabras. Procurar que las palabras clave de dicha página estén entre las más frecuentes y aparezcan en los títulos de las secciones. De todos modos, no debemos excedernos: lo que escribimos también lo van a leer personas.
5. Medir el Tráfico.
Si no tenemos una herramienta de análisis Web, debemos instalar una ya. Te recomiendo Google Analytics: es una herramienta de muy elevadas prestaciones y además gratuita. Es muy sencilla de instalar puesto que solamente debemos incorporar unas líneas de código HTML en cada página que quieras monitorizar. Con cierta regularidad podemos echar un vistazo a las estadísticas de acceso al sitio Web, cuáles son los contenidos que mejor están funcionando, las palabras clave que más tráfico están dando, de dónde procede el tráfico, etc. Identificar dónde estamos y donde no y tenerlo en cuenta en la tarea de optimización para buscadores.
6. Analizar
Debemos saber qué páginas han descargado las arañas, cuándo lo han hecho, y, sobre todo, si hubo problemas en ese proceso. Podemos hacerlo a través de los logs de acceso del servidor quedándonos con aquéllos que corresponden a user-agents de los robots.
7. Medir el Ranking para las Principales Palabras Clave.
Hay que realizar chequeos periódicos de la posición que ocupamos en los buscadores frente a las principales palabras clave. Realizar un seguimiento y anota la evolución para saber si las últimas acciones han tenido un efecto favorable. Los buscadores modernos tienen diferente ranking en función del país desde donde se busque. Las herramientas de chequeos de ranking nos van a mostrar la posición de nuestros resultados que ellos ven, desde el país en que se encuentran.
8. Medir el Número de Páginas que Tenemos Indexadas.
Es un índice muy interesante a manejar. Si es más bajo de lo que debería, trata de ver si nuestro sitio tiene barreras de rastreo. Debemos trabajar para conseguir enlaces externos. Cuantos más enlaces externos tengamos, los buscadores estarán más interesados en rastrear nuestros contenidos.
9. Crear y Optimizar un Robots.txt y un Sitemap.
Crear un robots.txt para indicarle a los buscadores dónde deben rastrear y dónde no. Si hay páginas que no tiene sentido indexar, hay que excluirlas en el robot. Muchos expertos aseguran que es preferible centrar la actividad de las arañas en las páginas realmente interesantes. Crear un sitemap y referenciarlo desde el robots.txt para facilitar la tarea a las arañas de los buscadores.
10. Trabajar Los Contenidos y Consigue Enlaces.
Una vez que hemos comprobado que el sitio no tiene barreras de rastreo, este puede ser uno de los puntos más interesantes. Y es que, uno de los criterios que más consideran los buscadores para dar un alto ranking son tus enlaces externos. Pero, ¿cómo se consiguen enlaces externos?. Hay varias formas para hacerlo:
• Dando de alta el sitio en directorios. Los directorios son recursos de
• Intercambiando enlaces. Se basa en acuerdos a los que podemos llegar con otros sitios Web: tú me pones un enlace, y yo te pongo un enlace. Esta técnica también ha tenido su momento. En la actualidad solo funciona bien si los sitios que se enlazan recíprocamente son de la misma temática. Por otro lado, también tiene un riesgo y es quedar vinculado a lo que se llaman malos vecindarios: se trata de redes de sitios que llevan a cabo prácticas no lícitas de posicionamiento y a los que los buscadores pueden penalizar. Si intercambiamos enlaces con sitios de malos vecindarios, corremos el riesgo de convertirnos en un miembro más. Así que conviene cuidar mucho cómo y a quién enlazamos.
• Comprando enlaces. Para evitar riesgos, podemos comprar directamente enlaces. Debemos seleccionar bien quién y cómo, y si merece realmente la pena.
• Con Contenidos de Calidad. Es la técnica más segura de conseguir enlaces. Si nuestros contenidos son realmente útiles y valiosos empezarán a llover enlaces de modo espontáneo. Estos son los enlaces que más gustan a los buscadores, porque son los que mejor reflejan la relevancia.
Existen otras técnicas para conseguir enlaces pero la que garantiza resultados a medio y largo plazo es la que propone trabajar en la línea de los contenidos. Si escribimos contenidos útiles, de valor, bien descritos, y los enlaces llegarán solos.
¿Se puede sobre-optimizar? ¿Qué sucede entonces?
Evidentemente, en lo que se refiere a facilitar el rastreo eliminando barreras, toda optimización es poca. Ahora bien, en lo que se refiere a los contenidos, la sobre-optimización es peligrosa. Pongamos por ejemplo: sabemos que a los buscadores les gustan las palabras clave en el título, por lo tanto genero una página en la que mi palabra clave más importante aparece 5 veces en el título. Notar que acciones de este tipo están penalizadas por los buscadores de modo que, en el mejor de los casos, pueden hacernos perder ranking, y en el peor, nos pueden excluir del índice. Todo aquello que escape a un contenido naturalmente escrito puede ser tachado de sobre-optimización no lícita por parte de los buscadores y ser penalizado.
